Ir viskas dėka paskambinto universiteto studento pastangų Antonia Ayres-Brown, kad pastaruosius 5 metus jis praleido kovodamas dėl pokyčių.
Tai atsitiko JAV Ir iki šiol, kai vaikas paprašė Laimingas valgis Jam buvo suteiktas kitoks žaislas, nei tas, kurį mergaitė gavo užsisakydama tą patį meniu, tai yra, kiekvienai lyčiai yra skirtingi žaislai. Tačiau pagal Įvairovės biuras prekės ženklo ši politika pasikeis. Tikiuosi, kad tai tiesa „McDonald's“ žengia žingsnį link savo seksistinių žaislų panaikinimo.
2008 m. Antonija išsiuntė laišką „McDonald's“ generalinis direktorius kritikuodamas savo seksistinę politiką, kai priskiria „Happy Meal“ žaislus. Jame „Antonija“ teigė, kad darbuotojai klausė, kas paprašė meniu jei norėčiau berniuko ar mergaitės žaislo ir aš tai palyginau su tuo, kokia juokinga gali būti situacija, kai darbo pokalbio metu paklausiau, ar to nori vyras, ar moteris.
Tuo metu „McDonald“ reakcija nebuvo labai viltinga, jie teigė, kad prekės ženklo darbuotojai nebuvo mokomi pasirinkti žaislus pagal lytį ir tai, ką jis matė, buvo tik anekdotas.
Taigi Antonija pastaruosius penkerius metus praleido reklamuodama kampanijas, skirtas seksistinių žaislų pašalinimui iš tokio tipo įstaigų. Vienas iš paskutiniųjų buvo praėjusios vasaros laikotarpis, kurį sudarė vaikai, kurie eidavo į įvairias įstaigas prašyti laimingo patiekalo ir patikrino, kas nutiko renkantis dovanų rūšį.
Paaiškėjo, kad daugumoje įstaigų 92 proc. Tiksliųjų buvo atsižvelgta į vaiko lytį, prašančią meniu, o neklausdama, tiesiog pristatė kiekvienai lyčiai skirtą žaislą. Antonia viską užrašė ir vėl atsiuntė „McDonald's CEO“ su gautais rezultatais. Ir šį kartą jis gavo atsakymą.
Laiške, kurį pasirašė Patricia Harris, „McDonald's“ įvairovės direktorius, kuriame aš padėkojau jai už pastabas ir pasižadėjau pakeisti bendrovės politiką dėl žaislų pristatymo su „Happy Meals“, kad nuo to momento vaiko būtų paklausta, koks žaislas pirmenybė teikiama
Pasak Antonijos, nepaisant to, kad ji nebuvo visiška pergalė, atminkite, kad tikslas yra panaikinti diferenciaciją pagal lytį, jei manote, kad tai yra didelis mėsainių milžinės žingsnis teisinga linkme.
Kitas pastebėtas pasikeitimas yra tas, kad keliuose restoranuose nustojo galioti žaislų, skirtų berniukams ar mergaitėms, nomenklatūra, todėl, kai prašoma vieno iš šių meniu, būtina nurodyti, kuri dovana yra ta, kurios norima.
Mano atveju, mes dažniausiai nevežame mano vaikų į tokio tipo restoranus, nėra taip, kad juos uždraustume, iš tikrųjų mes kada nors buvome nuvykę, bet jei galime pasirinkti, normalu, kad mes pasirenkame kito tipo vietą. Turiu pasakyti, kad, mano patirtimi, praėję laikai, manau, sutapo su „neutralia“ paaukštinimu lyties srityje. Paskutinis buvo „Scooby Doo“ ir žaislai, kuriuos jie abu davė, buvo grupės furgonas, ir iš to, ką mačiau aplink, atrodė, kad aš vienintelis, kuris buvo platinamas.
Vis dar matau, su tam tikra išimtimi, kaip berniukai ieško tų žaislų, kurie tradiciškai buvo jų, o merginų - tų pačių. Matau, kaip išeidami iš mokyklos vaikai susirenka vitrinų zonoje su superherojais, automobiliais ir ginklais, o mergaitės eina į „labiau civilizuotą“ zoną. Aš žinau, kad dar turime nueiti ilgą kelią.
