Kitą trečiadienį prasidės IX „El Chupete“ festivalio laida: šį kartą tema nagrinėjama iš skirtingų disciplinų: „Firminio turinio“ reklama ar pramogos?
Vaikų ir paauglių vartojimo įpročiai bendravimo ir reklamos srityje pasikeitė, todėl prekės ženklai pradėjo integruotis į jų komunikaciją mokymo, informacijos ir pramogų turinys, anapus komercinio pranešimo. Tai vadinama „firminiu turiniu“.
Iš viso 40 užsiėmimų dalyvaus daugiau nei 50 profesionalų, kurie lankytojams leis apmąstyti prekės ženklų atsakomybę, susijusią su jų kampanijų turiniu ir ypač tuo, kaip gyvena vaikai ir jaunimas. Iš pradžių žinokite savo atsiliepimus
Šiandien apklausėme festivalio direktorių (ir vieną iš jo įkūrėjų) Rodrigo Roną, šis profesionalas dalyvavo kuriant nauja koncepcija, skirta prižiūrėti ir patobulinti vaikų bendravimą. Jis pateikia mums tas savybes, kurias turėtų kaupti atsakinga reklama, ir pasakoja apie kūrybingą bendravimą, skirtą vaikams. Tikimės, kad jums tai patiks. „Peques“ ir dar daugiau. - Kokias pagrindines savybes turi turėti vaikams skirta reklama?
Rodrigo Ron.- Kalbant apie turinį, labai svarbu, kad ši vaikams skirta reklama kalbėtų vaikų kalba, būtų linksma ir linksma, kad nebūtų įsiterpusi, tai yra svarbu, tai yra, kad ji iš tikrųjų spręstų vaikus dominančius dalykus. . Kalbant apie formą, muzika veikia, tai, kad kartu egzistuoja animacija ir tikras vaizdas, taip pat siekiamybė, tai reiškia, kad jei ji skirta 8 metų vaikams, pasirodo 10 metų vaikai (nes tai reaguoja į jų pačių noras augti)
Taip pat norėčiau pabrėžti, kad atsižvelgiant į tai, kad jūs turite kuo labiau rūpintis šia žinia, visada galite integruoti sąvokas, turinčias suaugusiųjų pasaulio pažeidimo tašką. Pavyzdys galėtų būti kampanija „Imk Fanta“, su kuria vaikai gerai atpažino save.
Šiuo metu, nors ir būtina skatinti vartojimą, vis daugiau prekių ženklų, kurie nori lažintis dėl to įvaizdžio, susieto su vertybių serija, yra atsakingi už savo komunikaciją
PyM.– Ar, jūsų manymu, vaikai turėtų išmokti kritiškai vertinti gaunamą viešumą? Kieno atsakomybė būtų padėti jiems sukurti šį kritinį mąstymą?
R.R.- Taip, žinoma, ir aš manau, kad tai yra tėvų, specialistų ir globėjų atsakomybė. Norėtume, kad per trumpą laiką būtų tema, kalbėjusi apie komunikacijos ir reklamos pasaulį, išmokanti vaikus atsakingai naudotis ir vartoti, kaip užkoduoti reklaminius pranešimus. Jei taip būtų, profesinis pasaulis suartėtų su mokytoju ir būtų puiku juos auklėti nuo pat vaikystės.
PyM.– Ar, jūsų manymu, padidėjo reklamuotojų informuotumo lygis, atsižvelgiant į jų atsakomybę prieš vaikus?
R.R.- Manau, kad pagerėjo ir prekės ženklai suprato, kad vertingiau kurti prekės ženklą yra prasmingiau, nei pardavinėti per trumpą laiką. Vis dėlto dabartinėje ekonominėje situacijoje yra daugiau naudos Nors dabar reikia skatinti vartojimą, vis daugiau prekių ženklų nori rinktis lažybas dėl to įvaizdžio, susieto su vertybių serija, būdami atsakingi už jų bendravimą.
Jei per devynerius istorijos metus „El Chupete“ galėjo prisidėti prie šio spektaklio pokyčio, mes didžiuojamės, kad taip yra, nes mes suprantame, kad šioje tendencijoje yra reikšmingų pokyčių.
Komercinių produktų prekės ženklai, kurie į savo kampanijas integruoja mokomąjį turinį ir kurie taip pat žino, kaip juos perduoti, įgys daugybę papildomų vertybių, nustatydami savo pozicijas.
PyM.- Ar drįsti mums pasakyti, kokie elementai niekada neturėtų būti vaikams skirtos reklamos dalis?
R.R.- Šiuo metu esame panardinti į nesustabdomo vartojimo visuomenę, bet kai jūs kreipiatės į nepilnametį, to negalima padaryti skatinant besaikį ir nereikalingą vartojimą. Akivaizdu, kad tai prieštaringa, nes prekės ženklai nori parduoti, tačiau tai, kas atrodo gerai per trumpą laiką, ilgainiui gali būti neveiksminga.
PyM.- Be abejo, daugelis mūsų skaitytojų to dar nežino, tad kuo firminis turinys skiriasi nuo tradicinės reklamos?
R.R.- Firminis turinys yra tada, kai reklama tampa turiniu, o tai reiškia, kad reklama peržengia ir peržengia pačią reklamos laikmeną. Tradicinę reklamą galima identifikuoti, nes ją laikmenoje atpažįsta nepilnametis, o prekės ženklo turinys yra tada, kai prekės ženklas yra už jo turinį.
Šiuo metu esame panirę į nesustabdomo vartojimo visuomenę, tačiau kai kreipiatės į nepilnametį, to negalima padaryti skatinant besaikį ir nereikalingą vartojimą.
PyM.- Išsilavinimas per reklamą? Ar tikrai galite atlikti šią funkciją ir suderinti ją su prekės ženklo žinia, kurią ketinama perduoti?
R.R.- Taip, tai įmanoma. Be to, yra daugybė edukacinių kampanijų, skatinančių sveiką gyvenimą skatinti skaitymą, sportą. Nors pagrindinis tikslas yra parduoti, komercinių gaminių prekės ženklai, kurie integruoja šį turinį į savo kampanijas ir taip pat žino, kaip juos perduoti, įgys savo pozicijų nustatymo pridėtinę vertę.
„PyM.-“ Šiuo metu prekės ženklai pradėjo integruoti mokymo, informacijos ir pramogų turinį ne tik komercinėje žinutėje. Ar galite nurodyti bet kurį iš veiksnių, paskatinusių pokyčius?
R.R.- Dėl pasikeitusio televizijos vartojimo, tradicinės reklamos bloko praradimas ir komercinių pranešimų aktualumas verčia kampanijas integruoti tokio tipo turinį.
PyM.- Kas skatina atsilyginti už kūrybingą ir atsakingą bendravimą su vaikais?
R.R.- Tai, kas mus varo, yra naujas rūpestingo bendravimo būdas, skirtas vaikams, bėgantiems nuo bausmės, ir susitelkimui rūpinantis prizu. Festivaliu siekiama pripažinti kūrybingą ir atsakingą gerąją patirtį ir geras kampanijas tuo pačiu metu
Mes nutraukiame pokalbį nedėkingi Rodrigo Ron už jo dosnų bendradarbiavimą.
Jei jus domina El Chupete, turėtumėte žinoti, kad galite nusipirkti bilietus dalyvauti (normalus / 59 eurai, studentas / 35 eurai). Čia jūs turite visą informaciją apie festivalį, kuriame taip pat galite sekti naujienas. Šis tarptautinis festivalis tapo nuoroda žinoti naujausias vaikų ir paauglių bendravimo rinkos tendencijas, nepamirštant šios visuomenės pažeidžiamumo.
Galiausiai, mes prisimename, kad šis festivalis taip pat turi „Jauną žingeidį“, skirtą apdovanoti jaunų kūrėjų, kurie yra nuo 18 iki 25 metų, audiovizualines reklamas.
