Kovo 20 d. Brazilijos prekybos centrai alkoholinių gėrimų lentynose eksponavo šiuos alaus pakuotės vaikams, „alus vaikams“, indelyje, kuriame siekiama pritraukti mažiausiųjų dėmesį, ryškiomis spalvomis ir tipiškais vaikų personažų piešiniais, kuriuos rastume bet kuriame šokolado, kruopų ar sulčių inde.
Tai taip pat patraukia pagyvenusių žmonių dėmesį, nes jie susiduria su tuo, kas tikimasi skirti suaugusiesiems, ir su produktu, kurio receptoriai yra maži. Bet kas slepiasi po „Bilu Bilu“, šio vaikų alaus?
Karnavalo era Brazilijoje sukuria didžiausio džiaugsmo, šokio ir apkalbų akimirkas. Nors taip yra ir tada, kai daugiau alkoholio vartojama ir kai daugiau priekabiaujama prie vaikų. Todėl „Telefónica“ fondas užsakė kampaniją, nukreiptą prieš vaikų išnaudojimą alaus pardavimas vaikams.
Būtent „Young & Rubicam“ agentūra vykdė šią socialinės rinkodaros kampaniją, kad padidintų supratimą apie vaikų išnaudojimą ir prievartą. Idėja buvo parduoti specialų alaus prekės ženklą vaikams su žinia „Kai kurie dalykai nėra skirti vaikams“ ir kviesdami žmones pranešti apie vaikų išnaudojimo atvejus susisiekite su specialiąja vaikų apsaugos tarnybų skyriaus Brazilijoje linija.
Be abejo, vaikų ir jaunimo išnaudojimo klausimas yra sudėtingas ir subtilus klausimas, kaip tai paviešinti ir informuoti apie jo egzistavimą. Agentūra pasirinko šį kelią nuo sunkių, subtilių, pagarbių ir, svarbiausia, veiksmingų vaizdų, kad atkreiptų dėmesį į objektą.
Žinoma, alus buvo netikras. Ir nors galima manyti, kad šio alaus pasiūlymas gali turėti neigiamos įtakos, skatindamas vaikus gerti kaip senyvo amžiaus žmones (taip, kaip nutiko anksčiau su vaikams skirta kava), noriu pagalvoti, kad pagrindiniai produkto gavėjai Jie yra suaugę, kai patenka į alkoholinių gėrimų skyrių.
Nepaisant to, kai kurie vaikai tikriausiai pamatė šias prašmatnias talpyklas, norėdami sužinoti, kas tai yra, ar tiesiogiai klausia (o kas eina į prekybos centrą su vaikais, žinos, apie ką aš kalbu), tačiau tai taip pat suteikia galimybę tėvams sutelkti savo dėmesį į šį tariamą vaikų alų.
Ir įvykdykite žinią, kad „Kai kurie dalykai nėra skirti vaikams“, taip pat seksas ar darbas. Veiksmingas poveikis pasiekiamas atvaizdais, nutolstančiais nuo grubaus realizmo kampanijoje, kurią rinkodaros agentūros apibūdina kaip išradingą ir sėkmingą.
Kartu su šia kampanija buvo pradėta dar viena kampanija, kurioje didžiausias dėmesys buvo skiriamas pedofilijos pasmerkimui, naudojant picų dėžutes, kuriose buvo saldainis, pritvirtintas prie dangčio šalia žodžių „Nepažįstamas žmogus jums pasiūlė šį saldainį. Bet aš galėjau jį pasiūlyti vaikui“. Kampanija buvo papildyta erdvėmis televizijoje.
Mes to tikimės vaikų alus, kad pasmerktų vaikų išnaudojimą turėjo įtakos klausimo esmei: skundas dėl vaikų išnaudojimo atvejų ir šios realybės atspindys. Iki šiol jie patraukė žiniasklaidos dėmesį taip, kaip tai darė su tais, kurie atėjo pirkti gėrimų į „Carnival“.
