Jau keletą metų įvairios vaikų gaminių, tokių kaip drabužiai ar žaislai, kompanijos pradeda reklamos kampanijas, kuriomis siekiama panaikinti lyčių stereotipus. Žaislų srityje daug kartų tapo aišku, kad jie nėra nei berniukai, nei mergaitės: jie yra tik žaislai.
Tačiau panašu, kad Carrefour to nežinojo, nes kai kuriose savo parduotuvėse įdėjo seksistinę reklamą - klaidą, kurią jos turėjo ištaisyti po socialiniuose tinkluose gautos kritikos lavinos.
Šis įvykis įvyko Argentinoje, kur vaikų diena yra švenčiama rugpjūčio 19 d., Todėl jie pradėjo kampaniją, reklamuojančią žaislų sritį. Bet kažkas jiems nepavyko, ir iš esmės: jos reklama yra seksualistinė ir parodo aiškius lyčių stereotipus.
"Su Kuko „C“", pateikia vieną iš vaizdų, reklamuojančių žaislus, kuriuos nurodo Carrefour, skirti mergaitėms, o vaikams mes skaitome"Su čempionu 'C'Ir tarsi to nepakanka, pagal šį viešumą matome žaislus, kurie, pasak Carrefour, atitinka berniukus (automobilius), ir tuos, kurie atitinka mergaites (lėlės).
@Carrefourarg žmonės atsiliko. Jiems berniukai yra čempionai, o mergaitės - virėjai. pic.twitter.com/iqT1ccyMQW
- JORGE RIAL (@rialjorge), 2018 m. Liepos 31 d
Kitos tos pačios kampanijos frazės yra „Su „Coquette C“"ir"Su konstruktoriaus C ženklu“, ir mes galime juos pamatyti šios reklamos nuotraukose, kurios yra kai kuriuose„ Carrefour Argentina “padaliniuose ir kad jie pradėjo cirkuliuoti „Twitter“, kur vartotojai kritikavo didelę bendrovės klaidą.
Carrefour liko viduramžiais. pic.twitter.com/Le2T5QXL3I
- Gabrielius Gonzalo (@Gabycasla), 2018 m. Liepos 31 d
Su tokiomis frazėmis kaip „machismo geriausiu"ir"Su V gėda už seksistinę reklamą“, tūkstančiai vartotojų„ Twitter “ jie pareikalavo, kad įmonė ištaisytų jų klaidą, atsiprašytų ir nedelsdama pašalintų viešumą, kuris sustiprina lyčių stereotipus.
Gavę kritikos laviną ir prašymus įmonei pašalinti šiuos vaizdus, „Carrefour Argentina“ „Twitter“ paskyroje jie pradėjo reaguoti į kai kuriuos vartotojus:
Atsiprašome už kampaniją, vykdomą kai kuriose mūsų šakose. Tai buvo klaida ir jokiu būdu neatspindi to, ką mūsų įmonė galvoja ir daro, kalbant apie įvairovę. Jau pašaliname vaizdus iš savo parduotuvių.
- „Carrefour Argentina“ (@carrefourarg), 2018 m. Liepos 31 d
Tačiau atsiprašymo nepakako, nes, kaip daugelis pabrėžia, reklama neišėjo „per klaidą“, gerai žinoma, kad bet kuri kampanija vyksta per kelis filtrus ir reikalauja įvairių patvirtinimų, taigi Dar nepriimtina, kad proceso metu niekas nepastebėtų, koks blogas buvo prieš paskelbiant.
Kampanijos tikslas buvo suderinti pradinį „Carrefour“, taigi reklamoje buvo nurodyta „Su„ C “...“, bet pradėkite, Ar mergaitės negali būti čempionėmis, o berniukai negali būti virėjais ar virėjais? Be to, yra didžiulis sąrašas profesijų ar savybių, kurios taip pat prasideda raide „C“ ir kurias jie galėtų naudoti.
Ir kodėl dėl to kilo tiek skandalo? Nes Tai kampanija, kuri aiškiai sustiprina ir palaiko galiojančius lyčių stereotipusTie patys, kurie sąlygoja ir riboja vaikus nuo mažų dalykų, ką jie gali ar negali padaryti. Ir visuomenė tai vis geriau supranta, todėl priekaištauja, kad vis dar egzistuoja tokio tipo reklama, patenkanti į machismo ir seksizmo pobūdį.
Prisiminkime kai ką: vaikai mato ir girdi viską, ką jiems sakome, ir tai, kaip mes jiems perduodame žinią, gali sąlygoti jų mąstymą ir sugebėjimus, kuriuos jis patikės turįs apie save. Merginos gali būti buhalterės, berniukai gali būti virėjos, mergaitės gali būti futbolininkės, berniukai gali būti šokėjos. Iš tikrųjų Bet kuris iš jų gali būti koks nori būti. Jokių sąlygų, jokių stereotipų ir išankstinių nuostatų.
Dėl greičio, kuriuo žmonės smerkė reklamą, „Carrefour“ gerai padėjo ištaisyti ir panaikinti šią seksistinę savo parduotuvių Argentinoje reklamą. Tikimės, kad ši patirtis pasitarnaus kitoms įmonėms, ir jums aišku tai: mes nebenorime savo vaikų stereotipų.
