Pirmieji duomenys apie projektą „Polmark“, kuriuo vadovaujasi Europos Sąjunga ir kurio tikslas - neutralizuoti augančią vaikų iki 12 metų nutukimo problemą, jau gauti. Šiose akcentuojama: televizijos reklamos, kurią seka internetas, įtaka nutukimui nepilnamečių antsvoris ir poreikis sugriežtinti reguliavimą.
Polmark reiškia „Maisto ir gėrimų rinkodaros vaikams politikos galimybių vertinimas“, kurį galime išversti kaip „Maisto ir gėrimų rinkodaros galimybių vaikams vertinimas“. Tai yra vienuolikos ES šalių mokslinis tyrimas, skirtas įvertinti maisto ir gėrimų rinkodaros įtaką vaikų racionui.
Tyrimas rodo, kad egzistuoja atskyrimas tarp maisto pramonės ir reklamos agentūrų ekonominių interesų ir „objektyvių“ sveikatos interesų, kuriuos gina vartotojų grupės, šeimos organizacijos ir visuomenės sveikata.
Tyrimo grupės nariai išanalizavo maisto produktų ir gėrimų pardavimo vaikams reguliavimo būklę. Norėdami tai padaryti, išnagrinėjo visus galiojančius teisės aktus ir anksčiau šia tema ES valstybėse narėse, ypač Ispanijoje.
Be jokios abejonės, reikėtų teisiškai reglamentuoti maisto reklamos leidimą ne tik tais atvejais, kurie gali sukelti painiavą, pavyzdžiui, tuos, kuriuos neseniai komentavome su tais, kurie yra pasirengę kontroliuoti cholesterolį, bet ir tais atvejais, kai klaidinanti reklama, ir su visais tais maisto produktais, kurie Jie nėra sveiki, nuo saldžių gėrimų iki saldainių. Ir, kaip jau minėjome, vaikų valgymo įpročiams vis didesnę įtaką daro televizija ir jų bendraamžių įpročiai.
Todėl neigiamos maisto reklamos invazija vaikų valandomis yra esminis dalykas, kuriuo remiantis reikia stabdyti. Ir net ši reklama gali sugadinti pavyzdį, kurį galime suteikti tėvams, ar mokymą apie maistą, kurį jie gauna mokykloje.
Galutinės šio tyrimo išvados bus pateiktos kitų metų gruodį ir bus perkeltos į Europos Komisijos Baltąją knygą „Antsvorio ir nutukimo strategija“, nes 2010 m. Briuselis ketina pertvarkyti savo strategiją. Mes būsime dėmesingi ir pateiksime jums daugiau informacijos apie įtaka tarp reklamos ir vaikų nutukimo, be abejo, svarbu nepamiršti. Kitas gaidys giedotų, jei, kaip mes kada nors sakydavome, vaisiai ir daržovės būtų reklamuojami tokiomis pačiomis išlaidomis kaip ir saldumynai bei greitas maistas.
