Mes žinome, kad lyčių lygybė toli gražu nėra normalizuota ir veiksmingai primetama mūsų visuomenėje, ir tai daroma visose srityse. Mes daugybę kartų tai matome kalbėdami apie motinų diskriminaciją dėl darbo, bet net ir apie jos mastą Vaikams skirta reklama neišvengia seksistinio žvilgsnio.
Asmeniškai mane erzina tos valymo priemonių reklamos, kuriose vyrai retai rodomi kaip aktyvūs subjektai, bet taip pat, kai žaislai yra reklamuojami berniukams ar mergaitėms, atsižvelgiant į lyties elgesį kaip savaime suprantamą dalyką. Ir iš to, ką matau, nesu vienintelis, kuris mane vargina.
Nes, remiantis Andalūzijos observatorijos metine ataskaita, užtikrinančia lygybės skatinimą reklaminiuose pranešimuose, žaidimai ir žaislai yra produktai, iš kurių 2007 m. buvo gauta daugiausia skundų dėl seksistinės reklamos. Per ankstesnius metus skundų skaičius taip pat padidėjo 13 proc.
Daugybė žaislų, reklamuojamų (ypač per televiziją), perduoda sekso turinio vaidmenis ar stereotipus. Lėlės su mergaitėmis, automobiliai su berniukais. Valymas su mergaitėmis, žaidimų statymas su berniukais ir pan., Ir t.t.
Liūdnajam reitingui vadovauja Ispanijos padalinys Mattel, apimančią produktus, kurie 12 šokančių princesių yra „Miracle Baby Doll“ ar „Barbie“. Polly ar Nenuco neatsikratė stereotipų. Be to, pranešimuose, kalbant skersai, motinos paprastai laikomos prižiūrinčiomis ir atsakingomis už šeimos auklėjimą, o tėvo figūra paprastai lieka nepastebėta.
Tai nėra nereikšmingas dalykas: reklaminis bombardavimas, kurį gauna vaikai (visi, bet jie yra labiau pažeidžiami), pamažu įterpia tuos seksistinius įvaizdžius, kurie laikomi natūraliais.
Mes visi galime dalyvauti nagrinėjant skundus dėl skelbimų, kurie atrodo diskriminuojantys. Andalūzijos neseksistinės reklamos observatorija savo svetainėje pristato a formą, kurią galime užpildyti ir išsiųsti internetu, kad galėtume atsiųsti skundus.
Daugelis nepateks į maišą: gavęs skundus Andalūzijos moterų institutas, nuo kurio priklauso observatorija, susisiekė su 127 įmonėmis, iš kurių 25 proc. Įsipareigojo pakeisti arba atšaukti kampanijas. Taigi, kad tai pradeda keistis, yra visų rankose.
