Pietų Afrikos „Young“ ir „Rubicam“ yra reklamos agentūra, neseniai laimėjusi Kanų apdovanojimą už savo kampaniją Vilties muilas (Hope Soap). Ši kampanija buvo pripažinta kaip tinkama partizaninės rinkodaros (?) Panaudojimas ir už jos žinią visuomenės sveikatai.
Ir „Hope Soap“ kampanija buvo sukurta skatinti mažylių higieną. Tam jie sukūrė muilo juostą su žaislas viduje tuo daugiau muilo naudosite prieš pradėdami žaislą. Atrodo, kad tai yra ta pati mintis kaip „Kinder Eggs“ ar „McDonalds Happy Meal“, nors šis veiksmas turi kitokią paskirtį, nes jis naudojamas aplinkoje, kurioje nėra gerovės valstybės.
Muilai gaminami Portugalijoje ryškios ir pusiau skaidrios spalvos Taigi žaislą galima pamatyti viduje. Iššūkis yra skatinti vaikus plauti rankas nešioti planšetę ir gauti prizą.
Aš suprantu, kad labai originalus ir kupinas lankytinų vietų kampanijos tikslas yra sukurti viltis muilu nes, jų manymu, tai gali sumažinti 70% vartojusių vaikų ligų.
Įsivaizduoju, kad viena pagrindinių kliūčių naudojant muilą yra vandens trūkumas ar nebuvimas skalbimui. Bet kokiu atveju, tai yra puikus reklaminis veiksmas, apdovanotas Kanuose už kūrybiškumą ir vaizduotę.
