Pažiūrėję į audiovizualines reklamas, kurios transliuojamos bet kurioje žiniasklaidos priemonėje, matome, kad vaikų buvimas yra labai pastebimas, net pamatysime skelbimus, kuriuose vaiko figūra nieko nedaro, tai dažniausiai būna vyraujantis tonikas. Kas vyksta per šiuos paskutinius metus?
Jerez de la Frontera (Cádiz) ligoninės pediatras dr. Joaquín Ortiz Tardío nurodo, kad vaiko figūra pristatoma dėl įvairių priežasčių, vaikų susidomėjimas kuo greičiau patekti į vartotojų rinką, jų įtaka šeimai, vartotojų veiksmai, kuriuos jie vaidina šeimos vienete ... trumpai tariant, jie yra potencialūs vartotojiškumo klientai. Vaikų skaičius rodomas 27,2 proc. Garso ir vaizdo skelbimų, ypač susijusių su prekybos centrais, žiniasklaida ar kultūros sritimi. Iš tyrimo, kurį parengė minėta ligoninės pediatrų grupė ir pristatyta 56-ajame Ispanijos pediatrų asociacijos suvažiavime, paaiškėjo, kad vaiko figūra yra įdomi, norint įtikinti kitus vaikus-žiūrovus, nes jie iš principo priima žinutes. kaip teisingi, nesvarbu, kokį jų turinį ar intenciją jie pateikia.
Kitas faktas, kuris patraukė mūsų dėmesį, yra galimas diskriminacija dėl lyties, egzistuojanti šiame numeryje, nes mergaitės pateikiamos kaip paklusnios, pasyvios ir fone, o berniukai - drąsūs, drąsūs ir protingi, ir tampa pagrindinėmis veikėjomis.
Mes nemanome, kad reklamos laikmenose būtų tikslinga naudoti vaikų figūrą temose, kuriose nėra vietos, tačiau dar mažiau, kad šis veiksmas yra skirtas pritraukti naujų klientų. Garso ir vaizdo reklamose, kuriose įsikiša vaikai, yra daugybė ekspertų, kurie gerai išmano savo darbą ir žino, kaip pasiekti vartotoją apeinant kai kurias saugos kliūtis. Įdomu būtų, jei atitinkamos komisijos būtų kur kas išsamesnės, kai reikėjo įkalbėti paskelbti pranešimą, nes, matyt, vaikų buvimo faktas buvo nepastebėtas ir šią situaciją atrado vaikų gydytojų grupė.
